在貧窮的山村，農(nóng)產(chǎn)品再好，如果沒有與之相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)，也無法被外界所知，帶來的收益也十分有限。京東發(fā)揮自身電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從金融、種養(yǎng)殖、加工、品牌包裝、物流、營銷推廣、技術(shù)追溯等各個(gè)環(huán)節(jié)介入，構(gòu)建起一個(gè)閉環(huán)供應(yīng)鏈。

　　01、項(xiàng)目背景

　　13年砥礪前行，京東集團(tuán)一直致力于成為一家為社會(huì)創(chuàng)造最大價(jià)值的公司。京東不忘初心，積極履行社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，探索“農(nóng)商互聯(lián)”的新形式，全面實(shí)施電商精準(zhǔn)扶貧+追溯的創(chuàng)新行動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)我國2020年全面脫貧目標(biāo)貢獻(xiàn)一份力量。

　　2015年以來，京東集團(tuán)全力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的“立體扶貧”戰(zhàn)略，開展電商精準(zhǔn)扶貧，助力貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。截止到2017年第2季度，以注冊(cè)地為統(tǒng)計(jì)依據(jù)，京東電商共有來自832個(gè)貧困縣的商戶6003家，GWV(商品銷售總額)累積為153億，平均季度增長26.5%，同比增幅最高達(dá)200%。

　　京東扶貧跑步雞

　　02、案例介紹

　　結(jié)合京東精準(zhǔn)扶貧的工作成果，2017年6月8日，在商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、工業(yè)和信息化部、中國質(zhì)量認(rèn)證中心以及總過連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)、中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)和見證下，在京東總部宣布成立“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”。以跑步雞等扶貧項(xiàng)目為模板，結(jié)合追溯工作特點(diǎn)，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)追溯信息安全共享、無法篡改。

　　聯(lián)產(chǎn)品

　　2016年初，京東生鮮事業(yè)部在尚有12000多個(gè)貧困戶，缺乏優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的國家級(jí)貧困縣河北衡水武邑縣落地“跑步雞”項(xiàng)目，開啟京東扶貧探路的先行之舉，在武邑縣鮑賢蘭村建設(shè)的跑步雞養(yǎng)殖基地中，公雞在經(jīng)過大約150天的養(yǎng)殖周期后，就可以成長為天然無公害的肉雞，再經(jīng)過武邑鑫旺鴨業(yè)屠宰冷凍后，運(yùn)至京東集團(tuán)進(jìn)行包裝、運(yùn)輸、宣傳、銷售。

　　聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)

　　為突出跑步雞的差異化品質(zhì)，必然要從追溯的標(biāo)準(zhǔn)入手，打造全程、品質(zhì)、長效、信用的追溯體系。在全程追溯方面，全流程追溯跑步雞產(chǎn)品上行過程，保障產(chǎn)品質(zhì)量，守護(hù)“”舌尖上的安全；在品質(zhì)追溯方面，打造跑步雞規(guī)?；?、基地化品質(zhì)追溯，設(shè)計(jì)品質(zhì)追溯體系、突出特色產(chǎn)品差異；在長效追溯方面，打造長效追溯制度，提供跑步雞基地的供應(yīng)鏈管理能力，提升農(nóng)戶技能，建立“授人以漁”的扶貧機(jī)制；在信用追溯方面，通過全程追溯數(shù)據(jù)，提升追溯主體之間的信用背書能力，給跑步雞養(yǎng)殖農(nóng)戶提供金融扶持，令普惠金融有的放矢。

　　每只雞必須跑夠100萬步

　　聯(lián)數(shù)據(jù)

　　跑步雞應(yīng)用最新物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一物一碼、全程追溯，在消費(fèi)者買到跑步雞后，掃描腳環(huán)上的二維碼，可展示京東跑步雞從養(yǎng)殖、屠宰、檢驗(yàn)檢疫、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)娜绦畔?；尤其突出跑步雞的跑步步數(shù)，體現(xiàn)跑步雞的差異化養(yǎng)殖過程，提升特色產(chǎn)品品質(zhì)。

　　聯(lián)市場(chǎng)

　　武邑縣京東“跑步雞”項(xiàng)目采取三方合作（PPP）運(yùn)營模式?？h扶貧辦及有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，貧困戶作為投資主體投入資金每戶貧困戶6000元；武邑邑人農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社作為管理主體，負(fù)責(zé)項(xiàng)目建設(shè)用地租賃和項(xiàng)目日常管理運(yùn)營；京東集團(tuán)作為銷售主體，除按照京東集團(tuán)農(nóng)商扶貧政策落實(shí)相關(guān)優(yōu)惠承諾外，負(fù)責(zé)按照約定價(jià)格回收成品雞并在京東平臺(tái)銷售，并保證約定利潤。

　　京東商城“扶貧跑步雞每只”售價(jià)168元

　　03、成果與模式復(fù)制

　　經(jīng)過一年多的深度參與養(yǎng)殖，京東生鮮形成了標(biāo)準(zhǔn)化的養(yǎng)殖管理體系，如今京東“跑步雞”項(xiàng)目規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大。考慮到武邑地區(qū)貧困戶缺乏優(yōu)秀貧項(xiàng)目的現(xiàn)狀，京東的養(yǎng)雞事業(yè)也承擔(dān)起一部分武邑縣扶貧的責(zé)任：京東生鮮每回收一只成品“跑步雞”，相應(yīng)貧困戶將得到30元的扶貧資金。

　　目前已有近700個(gè)貧困戶與京東簽訂了養(yǎng)殖合作協(xié)議，200余戶家庭計(jì)劃簽約；據(jù)統(tǒng)計(jì)單一扶貧跑步雞項(xiàng)目的參與農(nóng)戶比例約占全縣貧困戶的10%。京東逐步建立起：“電商扶貧+追溯+營銷”的電商精準(zhǔn)扶貧閉環(huán)模式，極大豐富了“農(nóng)商互聯(lián)”的內(nèi)涵，一方面讓農(nóng)戶切實(shí)感受到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)扶貧工作的促進(jìn)作用，另一方面讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)到“農(nóng)商互聯(lián)”的科技成果，提升扶貧農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)信心。