隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的扎實推進，我國家庭農(nóng)場迎來了蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)數(shù)量規(guī)模持續(xù)增長、經(jīng)營效益不斷提升，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)結構多元化、組織形式多樣化的良好發(fā)展態(tài)勢，邁向量質并舉發(fā)展的新階段。

　　推動家庭農(nóng)場品牌建設是迫在眉睫的重要任務。品牌作為家庭農(nóng)場農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息的有效載體，能夠為消費者提供更為豐富的農(nóng)產(chǎn)品信息，降低消費者信息搜索成本和時間成本，成為消費者和生產(chǎn)者交換價值的橋梁。消費市場的快速增長，使推動品牌建設日益成為進一步提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、提高農(nóng)業(yè)附加值和增加農(nóng)民收入的主要途徑，品質提升迫在眉睫，品牌建設勢在必行。

　　加快構建多元化的家庭農(nóng)場品牌體系。堅持市場導向、政府引導、質量至上和協(xié)同共建的基本原則，大力實施家庭農(nóng)場品牌創(chuàng)新提升工程，著力構建各方參與、立體多元、共建共贏的家庭農(nóng)場品牌體系。一是打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。對于國家級、省級、市級家庭農(nóng)場以及有實力的家庭農(nóng)場，立足自身資源稟賦優(yōu)勢，突出“一場一品”，積極塑造綠色有機“特”“優(yōu)”“精”“專”的國內(nèi)領先特色品牌。二是打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。鼓勵地方政府、行業(yè)協(xié)會因地制宜重塑富有地域特色的單一品類公用品牌，利用地理標志產(chǎn)品命名地緣性，建立區(qū)域聯(lián)合品牌。三是打造地方示范品牌。深入開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動，加快推進綠色食品、有機食品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證和品牌建設，打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特色鮮明、帶動能力強大的示范品牌。四是打造代表品類的聯(lián)合體企業(yè)品牌。構建由龍頭企業(yè)、中小企業(yè)、合作社和家庭農(nóng)場組成的聯(lián)合體企業(yè)，強化數(shù)字化、信息化產(chǎn)銷管理，打響一批產(chǎn)品優(yōu)、標準強、信譽好、帶動作用顯著的優(yōu)質聯(lián)合體企業(yè)品牌。

　　加強家庭農(nóng)場品牌謀劃、品牌監(jiān)管和推廣。要充分發(fā)揮好政府和市場的雙重作用，加強家庭農(nóng)場品牌建設的頂層設計，從品牌建設原則、建設目標、建設內(nèi)容等方面重點謀劃，建立扶持家庭農(nóng)場品牌建設的長效機制。要制定家庭農(nóng)場品牌管理辦法，實施家庭農(nóng)場品牌準入制度，發(fā)布家庭農(nóng)場品牌目錄，建立家庭農(nóng)場品牌評價體系，完善家庭農(nóng)場品牌評價和退出機制。要建立政府監(jiān)管、社會監(jiān)督、行業(yè)自律的品牌保護環(huán)境。推動企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、科研院所等發(fā)揮各自優(yōu)勢，開展有利于品牌建設的服務活動，建立完善售后服務管理制度，加大對冒牌、套牌、濫用品牌的懲處力度。要推進家庭農(nóng)場品牌宣傳推廣，推動數(shù)字賦能品牌建設，強化品牌視覺體系、推廣策略及產(chǎn)品布局，形成線上線下一體化品牌營銷網(wǎng)絡，建設電商網(wǎng)店、社區(qū)團購群、區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品展銷中心等，利用新媒體平臺開展品牌營銷推廣，引導家庭農(nóng)場參加國際知名展會，支持建立境外展示展銷中心，提升品牌影響力。