10月29日，世界最佳旅游鄉(xiāng)村聯(lián)盟成立暨浙江省鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動(dòng)啟動(dòng)儀式，在浙江省湖州市安吉縣舉行。
在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展對(duì)話環(huán)節(jié)，來自全國各地的文旅專家、學(xué)者和資深從業(yè)人士齊聚一堂，圍繞鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展分享了各自的真知灼見。
祁述裕：以文旅深度融合促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展
隨著文旅深度融合時(shí)代的來臨，鄉(xiāng)村旅游已從最初1.0的休閑觀光迭代至如今的鄉(xiāng)村旅居生活，如何推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游集聚化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展？
中央黨校（國家行政學(xué)院）教授、中國行政體制改革研究會(huì)行政文化委員會(huì)會(huì)長祁述裕分享了自己關(guān)于鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展的現(xiàn)狀與未來的思考，提出以文旅深度融合為抓手，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展。
在祁教授看來，文化的意義是發(fā)現(xiàn)價(jià)值和創(chuàng)造價(jià)值，旅游的意義是體驗(yàn)價(jià)值和分享價(jià)值，促進(jìn)文旅深度融合，應(yīng)立足于鄉(xiāng)村文化特點(diǎn)，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，突出鄉(xiāng)村旅游的文化特色、地域特色；積極將現(xiàn)代文化融入鄉(xiāng)村旅游之中，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，增加鄉(xiāng)村旅游時(shí)代感。
具體來說，應(yīng)從開發(fā)核心資源的文化價(jià)值、活化利用傳統(tǒng)文化符號(hào)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、培育特色文化業(yè)態(tài)、植入新型文化元素、發(fā)掘當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)六個(gè)方面賦能鄉(xiāng)村旅游集聚。
如安吉靈峰國家級(jí)旅游度假區(qū)的“小癮·半日村”集群村落便是創(chuàng)意設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游集聚的典型代表。在保留原始村莊生態(tài)底色的基礎(chǔ)上，通過房屋改舊建新，形成錯(cuò)落有致、風(fēng)格迥異、個(gè)性鮮明的71幢民宿集群。集群整合“吃、住、行、游、購、娛”各要素，適合休閑度假、旅游觀光、網(wǎng)紅打卡。
寧志中：以政策創(chuàng)新促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
2023年中央一號(hào)文件指出，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程。從鄉(xiāng)村旅游的角度，需要何種“新”？
中國科學(xué)院旅游研究與規(guī)劃設(shè)計(jì)中心總規(guī)劃師寧志中從政策創(chuàng)新角度解讀新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。
寧教授認(rèn)為，應(yīng)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的多功能性優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的銜接，以改善城鄉(xiāng)旅游供需關(guān)系為前提，精準(zhǔn)運(yùn)用政策工具，優(yōu)化政策供給內(nèi)容，助力鄉(xiāng)村振興。
從政策目標(biāo)來看，應(yīng)從單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面銜接。從政策內(nèi)容來看，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)要素配置擴(kuò)展到社會(huì)文化生態(tài)環(huán)境建設(shè)。從政策工具來看，應(yīng)從環(huán)境型為主轉(zhuǎn)向環(huán)境型與需求型相結(jié)合為主。
最后，寧教授表示，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展涉及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人居環(huán)境建設(shè)和社會(huì)治理等方方面面，政策需要農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文化和旅游、自然資源、城鄉(xiāng)建設(shè)等多部門協(xié)同、適時(shí)調(diào)控。
黨國英：鄉(xiāng)村旅游是城市化的過程
城鄉(xiāng)一體化作為中國現(xiàn)代化建設(shè)的重要任務(wù)之一，旨在促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，在推進(jìn)過程中，鄉(xiāng)村旅游也承擔(dān)著不可或缺的作用。
中國社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員黨國英就城鄉(xiāng)一體化如何促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展發(fā)表了自己觀點(diǎn)。
黨教授拿安吉余村舉例，余村旅游是城市旅游還是鄉(xiāng)村旅游？在黨教授看來，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義上說，浙江的鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)城市化的過程。
黨教授強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是城鎮(zhèn)化的側(cè)面，要加快均衡城鎮(zhèn)化，并建立旅游市鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)，還要通過財(cái)政扶持等進(jìn)行引導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游業(yè)的均衡發(fā)展。
彭雷霆：數(shù)字時(shí)代下的鄉(xiāng)村旅游危與機(jī)
在數(shù)字化浪潮的驅(qū)動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游將面臨什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，又將如何破局？
武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院副院長、副教授彭雷霆圍繞數(shù)字時(shí)代鄉(xiāng)村旅游的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，與現(xiàn)場嘉賓分享自己的見解。
“數(shù)字社會(huì)的到來是現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游面臨的最大變量”。在彭教授看來，數(shù)字社會(huì)的到來，人們的觀念發(fā)生了很大的變化。比如，對(duì)時(shí)間效率的極致追求，如今年出現(xiàn)的“特種兵式旅游”，就是數(shù)字社會(huì)下觀念發(fā)生變化后的反映。
彭教授表示，鄉(xiāng)村作為旅游吸引物，在數(shù)字社會(huì)中有著獨(dú)特的價(jià)值。“近些年，鄉(xiāng)村云旅游、線上直播、VR游園等數(shù)字文旅新模式、新業(yè)態(tài)異軍突起，智慧旅游讓鄉(xiāng)村旅游集聚發(fā)展找到了新路徑，網(wǎng)紅效應(yīng)也為鄉(xiāng)村旅游營銷帶來了新契機(jī)?！?/p>
在面對(duì)旅游資源生產(chǎn)、整合和分配的平臺(tái)轉(zhuǎn)變，以及游客對(duì)旅游體驗(yàn)要求提高的新挑戰(zhàn)，彭教授認(rèn)為，未來要從營造鄉(xiāng)村景觀、優(yōu)化服務(wù)水平、推動(dòng)鄉(xiāng)村智慧旅游、打造流量吸引物和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新場景、新業(yè)態(tài)等方面迎接數(shù)字時(shí)代下的鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展。
圓桌對(duì)話：世界最佳旅游鄉(xiāng)村的創(chuàng)新發(fā)展
在圓桌交流環(huán)節(jié)，圍繞“世界最佳旅游鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展”主題，由文化和旅游部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導(dǎo)處處長張曉莉擔(dān)任對(duì)話主持，與一群鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐者共商共議鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。
“鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)發(fā)展成為了一個(gè)國家的戰(zhàn)略本身，同時(shí)它成為了國家很多戰(zhàn)略的一個(gè)支撐點(diǎn)，加上鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)大的融合帶動(dòng)作用，未來可期。”
北京第二外國語學(xué)院副教授王金偉
“發(fā)展空間的破圈、人流人才的破圈、對(duì)話交流平臺(tái)的破圈，余村用‘三個(gè)破圈’實(shí)現(xiàn)小余村到大余村的發(fā)展格局變化”。
安吉縣委常委、天荒坪鎮(zhèn)黨委書記賀苗
“浙江有責(zé)任有義務(wù)挑起擔(dān)子，把8個(gè)世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”團(tuán)結(jié)起來，通過聯(lián)盟，以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)更多浙江鄉(xiāng)村、中國鄉(xiāng)村走向世界舞臺(tái)”。
浙江省文化和旅游廳資源開發(fā)處一級(jí)調(diào)研員吳健芬
“獲得‘最佳旅游鄉(xiāng)村’不是終點(diǎn)，而是一個(gè)全新的開始，我們將繼續(xù)深挖鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的潛力，把甘肅的鄉(xiāng)村旅游做得越來越好?！?/p>
甘肅省甘南州迭部縣文體廣電和旅游局黨組書記、局長楊永照
“項(xiàng)目支撐、管理創(chuàng)新、加強(qiáng)傳承，生態(tài)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展”。
安徽省黃山市黟縣西遞鎮(zhèn)西遞村黨總支書記、村委會(huì)主任胡傲立
“依托梯田文化和當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，引進(jìn)企業(yè)統(tǒng)一經(jīng)營管理，形成了集體入戶+旅游開發(fā)的模式”。
廣西桂林市龍勝縣龍脊鎮(zhèn)大寨村支書（主任）余瓊通
