中國入選世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”數量位列世界第一，表明我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受到了世界旅游組織和成員國的高度認可和肯定。我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有許多獨特優(yōu)勢，包括自然資源優(yōu)勢、人文資源優(yōu)勢和鄉(xiāng)村旅游形態(tài)多樣性優(yōu)勢。近些年，文化和旅游部、各級黨委和政府、企業(yè)、社會組織等，在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面也付出了巨大的、卓有成效的努力。

　　中國鄉(xiāng)村旅游受到世界矚目，說明鄉(xiāng)村旅游前景廣闊，也有助于增加社會各界對鄉(xiāng)村旅游的信心。只要我們充分發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游資源稟賦，就能在世界旅游中占據更重要的位置。

　　這8個世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”，我曾去過江西篁嶺村、安徽西遞村和浙江余村。印象比較深的是這些鄉(xiāng)村向人們呈現了獨特的生活方式，比如篁嶺的山丘，被稱作“最美鄉(xiāng)村文化符號”；又比如西遞村，就像是一部傳統(tǒng)徽州人經商做官的生活話劇。

　　在我看來，一個村子呈現出來的獨特生活方式，往往與其獨特的地理位置、自然風貌密不可分。比如，之所以篁嶺村曬秋令人驚艷，是由于篁嶺依山而建，陡峭的鄉(xiāng)村地形使得曬秋更有層次感，也更有畫面感。

　　近些年，我國鄉(xiāng)村旅游有了長足的發(fā)展，但總體來說，還是在一個較低的起點上的發(fā)展，還需要轉型升級。我們要以促進文旅深度融合、培育鄉(xiāng)村旅游內生動力為重點，抓住質量、品牌、效益這三個關鍵點，圍繞提高鄉(xiāng)村旅游質量、擦亮鄉(xiāng)村旅游品牌、提升鄉(xiāng)村旅游效益做文章。

　　促進文旅深度融合，應該從兩個方面入手：一方面，要立足于鄉(xiāng)村文化的特點，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化內涵，突出鄉(xiāng)村旅游的文化特色、地域特色，比如生活習慣、生活方式、娛樂方式、宗教信仰、勞作方式等。很重要一點是，圍繞鄉(xiāng)村最具特色的文化遺產、歷史人物等文化標識和文化符號，進行旅游開發(fā)。另一方面，要積極將現代文化融入鄉(xiāng)村旅游之中，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，增加鄉(xiāng)村旅游時代感，比如，浙江省松陽縣陳家鋪村的鄉(xiāng)村旅游的啟動點，就是先鋒書店的入住。

　　值得注意的是，目前有一些地方的鄉(xiāng)村旅游存在三個不好的傾向，需要保持警惕。一是跟風現象，什么時尚就做什么，導致一些地方鄉(xiāng)村旅游出現同質化現象；二是追求短期效應，什么能馬上賺到錢、見到經濟效益就做什么；三是鄉(xiāng)村旅游城市化，一些地方就是單純地模仿城市旅游。

　　此外，如何進一步規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場特別是民宿市場，如何引導鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展，如何增加中國鄉(xiāng)村旅游的國際吸引力、提高中國鄉(xiāng)村旅游的國際知名度，也是值得思考的話題。