去年7月至今，貴州臺(tái)江“村BA”和榕江“村超”先后出圈，火遍全網(wǎng)。一年的時(shí)間里，前者已上升為全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽，后者也即將開(kāi)啟全國(guó)美食足球友誼賽，雙雙續(xù)寫(xiě)新的傳奇。
以賽扶產(chǎn)、以賽促文、以賽助旅，以“村BA”“村超”為代表的中國(guó)“村賽”，正以其獨(dú)特的生長(zhǎng)模式成為鄉(xiāng)村振興的新引擎，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新活力。
農(nóng)特產(chǎn)品銷路寬
7月29日結(jié)束的貴州“村超”決賽中，忠誠(chéng)村在點(diǎn)球大戰(zhàn)中錯(cuò)失1球，遺憾將冠軍獎(jiǎng)杯送給對(duì)手車江一村。但很少有人知道，這個(gè)距離榕江縣城不到10公里的忠誠(chéng)鎮(zhèn)忠誠(chéng)村，卻是牛癟產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的“中國(guó)第一癟城”。
7月29日，一名小朋友在“村超”比賽現(xiàn)場(chǎng)為忠誠(chéng)村球隊(duì)加油。新華社記者楊文斌攝
今年五月“村超”走紅以來(lái)，忠誠(chéng)鎮(zhèn)成為當(dāng)?shù)刂穆糜文康牡?。走進(jìn)忠誠(chéng)鎮(zhèn)，街上人來(lái)人往，熱鬧非凡，幾十家牛癟火鍋店擠滿食客。淡淡的清苦味，濃郁的牛肉香，這一鍋極具特色的牛癟火鍋?zhàn)屜矏?ài)它的人欲罷不能。
忠誠(chéng)鎮(zhèn)是榕江縣最大的肉牛交易市場(chǎng)，每周六進(jìn)行交易。6月至9月原本是銷售淡季，以前每場(chǎng)交易200頭左右，“村超”舉辦以來(lái)交易量增加到300至400頭。當(dāng)?shù)匾患也宛^的店主楊勝橋說(shuō)：“‘村超’給我們帶來(lái)了巨大的流量，每天從早上八點(diǎn)忙到晚上十點(diǎn)多，比原來(lái)生意好了兩三倍?！?/p>
不僅是忠誠(chéng)鎮(zhèn)，“村超”足球場(chǎng)周圍的餐飲更加火爆。當(dāng)?shù)卣O(shè)置了燒烤區(qū)、特色小吃區(qū)、冷飲區(qū)、后備箱集市區(qū)等近2000個(gè)臨時(shí)免費(fèi)攤位，讓榕江縣的夜間經(jīng)濟(jì)異軍突起。
“我們每天早上五六點(diǎn)鐘就起來(lái)配料，一直要忙到第二天凌晨，一天能賣幾百碗，收入3000元左右?！遍Z義挺是地地道道的榕江人，“村超”舉辦以來(lái)，他和妻子在足球場(chǎng)外賣榕江卷粉，忙得不可開(kāi)交。
7月1日，游客在貴州“村超”足球賽場(chǎng)附近設(shè)置的免費(fèi)攤位購(gòu)買地方特色小吃。新華社記者楊文斌攝
線下門(mén)店食客爆滿，線上直播帶貨也毫不遜色。榕江縣發(fā)改局統(tǒng)計(jì)，“村超”舉辦期間，全縣1.2萬(wàn)個(gè)新媒體賬號(hào)和2200多個(gè)本地網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)帶動(dòng)蔬菜、西瓜、楊梅、大米、羅漢果、葛根粉、蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入超4億元。
7月30日，臺(tái)江縣2023年“六月六”吃新節(jié)籃球賽圓滿收官，臺(tái)江縣周邊247支籃球隊(duì)在15天里為觀眾奉獻(xiàn)了200多場(chǎng)精彩的比賽。
自從去年7月臺(tái)江“村BA”走紅以來(lái)，連續(xù)不斷的賽事，為當(dāng)?shù)貛?lái)巨大商機(jī)。今年6月1日，在貴州省對(duì)接長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)協(xié)作推介大會(huì)上，臺(tái)江縣與天能集團(tuán)成功簽訂貴州天能循環(huán)材料產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目投資合作協(xié)議，天能集團(tuán)在臺(tái)江縣追加10億元投資。
臺(tái)江縣縣長(zhǎng)楊德昭介紹，當(dāng)?shù)剡€搶抓“村BA”給民族手工藝品、體旅裝備需求帶來(lái)的新機(jī)遇，在2023中國(guó)·臺(tái)江苗族姊妹節(jié)開(kāi)幕式上，17家企業(yè)與臺(tái)江縣人民政府簽訂合作協(xié)議。2022年以來(lái)，臺(tái)江縣新引進(jìn)招商引資項(xiàng)目40個(gè)，總投資41.61億元，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)到位資金35.41億元。
臺(tái)江縣政府統(tǒng)計(jì)，2022年，全縣地區(qū)生產(chǎn)總值完成44.98億元，同比增長(zhǎng)9％；農(nóng)村居民人均可支配收入11996元，同比增長(zhǎng)7.5%。2023年上半年地區(qū)生產(chǎn)總值完成20.17億元，同比增長(zhǎng)7.7%，創(chuàng)造了自2022年以來(lái)GDP連續(xù)6個(gè)季度排全州第一、全省前列的紀(jì)錄。
民族文化有載體
讓“村超”“村BA”迅速火遍全網(wǎng)的不光是精彩、純粹的球賽，還有豐富多彩的民族文化展演。其中，絢麗多彩的民族服飾成為一大亮點(diǎn)。在體育賽事的帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)匾恍┥贁?shù)民族服飾成為備受追捧的時(shí)尚單品。
“這個(gè)銀子吊墜太精致了，還有足球圖案！”“就這條蠟染裙子！買回去送給媽媽?！薄伴沤拿褡宸椃浅：每矗胭I一套走?！边@些天，位于榕江老街的三寶侗族服飾店生意火爆，不少游客在店內(nèi)試穿、挑選。該服飾店店長(zhǎng)吳林苑介紹，自“村超”開(kāi)賽以來(lái)，訂單較之前多了三倍。
6月30日，少數(shù)民族姑娘們?cè)谫F州“村超”足球賽場(chǎng)附近設(shè)置的文創(chuàng)攤點(diǎn)整理銀飾，準(zhǔn)備給游客展示民族服飾。新華社記者楊文斌攝
據(jù)統(tǒng)計(jì)，榕江縣主營(yíng)藍(lán)染、蠟染、刺繡、銀飾、少數(shù)民族服裝等精品店6家，“村超”舉辦兩個(gè)多月銷售額786.67萬(wàn)元。
在臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村，“非遺集市”讓游客領(lǐng)略非遺文化之美。目前，全村建成幾十個(gè)固定門(mén)面、移動(dòng)攤位、體驗(yàn)中心，給當(dāng)?shù)孛褡迨止に嚻废M(fèi)帶來(lái)新的機(jī)遇。在“村BA”球場(chǎng)旁邊的文創(chuàng)產(chǎn)品店內(nèi)，村寶寶、66號(hào)籃球服、籃球、鑰匙扣等文創(chuàng)產(chǎn)品銷量大增。
“在‘村BA’火爆之際，我們公司把苗繡、剪紙等當(dāng)?shù)靥厣厝谌肷罨a(chǎn)品，開(kāi)發(fā)了帽子、袋子、衣服等文創(chuàng)產(chǎn)品?！辟F州舞水云臺(tái)公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)龍宇說(shuō)，今年“六月六”吃新節(jié)籃球賽期間，銷量接近10萬(wàn)元。
在臺(tái)盤(pán)村融媒工坊非遺線下體驗(yàn)店，一款集合苗繡和銀飾的文創(chuàng)壁畫(huà)“全家?！惫に嚻飞钍苡慰拖矏?ài)。“這個(gè)蝴蝶是我們苗族的圖騰，這個(gè)銀飾中間就是福，這兩邊是兩條魚(yú)，代表魚(yú)跳龍門(mén)，上面就是家和萬(wàn)事興。”臺(tái)江縣苗族銀飾鍛造傳承人張志林說(shuō)，“我們結(jié)合直播帶貨，這幾天銷售量接近2000幅。”
游客流量變現(xiàn)快
7月29日，“村超”決賽結(jié)束之后，摩肩接踵的游客將榕江縣城大街小巷的燒烤店、小吃店擠滿。幾乎所有餐館當(dāng)天準(zhǔn)備的食材在比賽結(jié)束后瞬間被一搶而空?？駳g一直持續(xù)到第二天凌晨，獲得亞軍的忠誠(chéng)村隊(duì)在燒烤店門(mén)前與游客一起徹夜歡歌慶祝，榕江縣城在決賽之夜成了“不夜城”。
7月29日拍攝的比賽結(jié)束后的焰火表演。新華社記者劉續(xù)攝
巨大的游客流量讓榕江縣、臺(tái)江縣旅游業(yè)迅速增長(zhǎng)。體育賽事舉辦期間，當(dāng)?shù)刭e館、酒店基本上處于滿房狀態(tài)，“體育+”已成為促進(jìn)黔東南州旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑。
能成功訂到房，看上一場(chǎng)酣暢淋漓的球賽，廣東游客袁素群內(nèi)心非常激動(dòng)?！拔乙粋€(gè)月之前就提前訂了房間，來(lái)到這邊之后覺(jué)得環(huán)境特別好，空氣很清新，球賽和民族歌舞都很精彩，這一趟值了！”袁素群說(shuō)。
榕江縣尚品國(guó)際大酒店總經(jīng)理全春木介紹，“村超”舉辦以來(lái)，該酒店的入住率比之前提升了一倍，大部分時(shí)間里基本處于滿房狀態(tài)。
榕江縣文旅局副局長(zhǎng)楊璐介紹，當(dāng)?shù)貙ⅰ按宄辟愂氯谌肴h旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，圍繞“村超”周邊一日游、縣域游、省州深度游，著力打造集山地體育、民族運(yùn)動(dòng)、美食餐飲、戶外休閑、度假養(yǎng)生、民俗體驗(yàn)于一體的文體旅特色路線。
6月23日，村民自發(fā)組成的民族歌舞表演隊(duì)盛裝吹蘆笙入場(chǎng)。新華社發(fā)（王炳真攝）
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“村超”賽事期間，吸引游客338.42萬(wàn)人次，其中省外游客185.51萬(wàn)人次，省內(nèi)游客152.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)131.75%，帶動(dòng)引流到周邊縣市游客176.02萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元，同比增長(zhǎng)164.05%。
每隔一段時(shí)間就舉辦的籃球賽，早已讓臺(tái)江縣吃到了旅游的甜頭。從去年7月開(kāi)始，借助“村BA”游客流量，臺(tái)江創(chuàng)建2個(gè)4A級(jí)景區(qū)，提升改造多個(gè)3A級(jí)景點(diǎn)，一批閑置低效旅游項(xiàng)目借機(jī)復(fù)活，餐飲、商超、民宿更是拔地而起。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年下半年，臺(tái)江縣接待游客91.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.72%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入9.87億元，同比增長(zhǎng)49.09%。2023年上半年臺(tái)江縣旅游接待117.83萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)58.54%，旅游綜合收入13.19億元，同比增長(zhǎng)80.68%。
給鄉(xiāng)村振興帶來(lái)的啟示
首先，村超和村BA展示了鄉(xiāng)村社區(qū)參與和組織能力的提升。這些賽事由當(dāng)?shù)卣?、村委?huì)、民間團(tuán)體、學(xué)校和村民共同參與組織，這樣的模式使得整個(gè)社區(qū)都參與到賽事的組織和執(zhí)行中來(lái)，強(qiáng)化了鄉(xiāng)村社區(qū)的凝聚力和組織能力。這讓我們明白，促進(jìn)社區(qū)居民參與到村莊管理和活動(dòng)中來(lái)，能夠極大地提高鄉(xiāng)村社區(qū)的凝聚力和活力。
同時(shí)，這也并不是一場(chǎng)一蹴而就的爆火賽事。2020年，榕江縣作為全國(guó)最后一批脫貧摘帽的縣，開(kāi)始謀劃接續(xù)鄉(xiāng)村振興。這里村村都有足球隊(duì)，長(zhǎng)期植根于群眾的足球文化，成了當(dāng)?shù)氐莫?dú)特優(yōu)勢(shì)。口袋鼓、腦袋富，今年中央一號(hào)文件特別提出“支持鄉(xiāng)村自辦群眾性文化活動(dòng)”。因地制宜、符合百姓期待，“從群眾中來(lái)，到群眾中去”，厚積薄發(fā)，耀眼的關(guān)注度來(lái)自于厚植的土壤和精準(zhǔn)把握的時(shí)機(jī)。
其次，村超和村BA的成功也提醒我們，要充分發(fā)揮本地的文化和資源優(yōu)勢(shì)。酒香也怕巷子深，“村味”飄香遠(yuǎn)方，靠的是多點(diǎn)聯(lián)結(jié)、多方合力，靠的是資源的發(fā)掘和創(chuàng)新。故事敘事、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、活動(dòng)推廣等一系列舉措，助力“村超”在最大范圍內(nèi)拓寬影響力。各種文化元素、各類發(fā)展主體以及各路資源如何利用？突破點(diǎn)在“整合”，完善基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)平臺(tái)。新的鄉(xiāng)村產(chǎn)品供給，采用了一整套“新農(nóng)具”、新模式。
煙火氣里的“村超”，“村”味之所以這么香？承載的是鄉(xiāng)情與鄉(xiāng)愁，引發(fā)的是人們的情感共鳴和傳統(tǒng)價(jià)值認(rèn)同。鄉(xiāng)愁沉淀在中華文化的精神基因里，人們的共鳴點(diǎn)就在這濃濃的人情味、在鄉(xiāng)情與鄉(xiāng)愁里。激發(fā)農(nóng)民參與的動(dòng)力，挖掘鄉(xiāng)賢能人等群體的潛力，有本土特色的活動(dòng)就能真正貼地氣、聚人氣、提升起鄉(xiāng)村的精氣神。
貴州省有著深厚的體育傳統(tǒng)，而這一傳統(tǒng)正是村超和村BA成功的關(guān)鍵因素。因此，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，我們也應(yīng)該發(fā)掘并利用好本地的文化和資源優(yōu)勢(shì)，使鄉(xiāng)村的發(fā)展具有本土化的特色和優(yōu)勢(shì)。
再者，村超和村BA的成功也展示了鄉(xiāng)村振興可以通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)，體育只是其中一種方式。在鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，我們應(yīng)該多元化地思考，如何運(yùn)用教育、文化、科技、旅游等多種資源和手段，推動(dòng)鄉(xiāng)村的全面發(fā)展。
村超和村BA的成功告訴我們，鄉(xiāng)村振興需要政府、企業(yè)和社區(qū)的共同努力，而其中最重要的是來(lái)自人民群眾的支持。人民是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，也是一切的源頭，只有人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的事物才能真正得到發(fā)展?！皬娜罕娭衼?lái)，到群眾中去”，不僅是一句口號(hào)，也是今天我們投身鄉(xiāng)村振興，發(fā)揚(yáng)民族文化的關(guān)鍵所在。
7月31號(hào)，“領(lǐng)跑夢(mèng)想”江西省2023年和美鄉(xiāng)村籃球大賽在瑞金火熱開(kāi)賽，激烈的比賽，火爆的開(kāi)場(chǎng)，別開(kāi)生面的農(nóng)產(chǎn)品推介，引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的點(diǎn)贊！在這片紅色土地上，江西老表們正掀起鄉(xiāng)村振興的新浪潮！
“村+”類IP串起的是村民對(duì)美好生活的向往，作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，江西自然資源得天獨(dú)厚，有豐富的旅游資源和農(nóng)業(yè)資源，通過(guò)一場(chǎng)籃球比賽，全國(guó)網(wǎng)友不僅看到了江西鄉(xiāng)村生活的豐富性，更讓大家感受到了江西在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的精神面貌。
編輯｜投農(nóng)君
