近日，天貓啟動2022春耕節(jié)，全國九個糧食產(chǎn)區(qū)在淘寶直播平臺向用戶展現(xiàn)春耕盛況。更多消費(fèi)者品嘗到來自正宗原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)主糧，天貓春耕節(jié)期間，五常大米銷售額同比增長超220%，特色主糧銷售額同比增長超1300%。

　　通過品牌提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，是阿里電商助農(nóng)的獨(dú)特標(biāo)簽。近年來，作為品牌商家運(yùn)營的主陣地，天貓立足于產(chǎn)地和產(chǎn)品特色，聯(lián)合各大產(chǎn)地政府、商家共同打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

　　以五常大米為例，2020年阿里上線數(shù)字糧倉項(xiàng)目，依托在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字化優(yōu)勢，幫助黑龍江糧食產(chǎn)區(qū)拓寬銷路，打造五常大米的品牌影響力。天貓推出五常大米的掃碼溯源功能，加強(qiáng)原產(chǎn)地品牌心智，并基于重貨物流方案，讓五常大米從基地直達(dá)消費(fèi)者餐桌，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　天貓春耕節(jié)期間，五常大米品牌圣上壹品在3天內(nèi)賣出了2.5萬袋大米。電商部負(fù)責(zé)人王磊告訴筆者，公司成立已超過20年，2017年入駐天貓后，把天貓作為品牌線上運(yùn)營的主陣地。與線下渠道不同，電商平臺消費(fèi)者以80、90后為主，品牌在天貓的建議下在產(chǎn)品規(guī)格、包裝等方面展開創(chuàng)新設(shè)計(jì)，獲得了年輕人的青睞。

　　線上銷售增長擴(kuò)大了后端種植規(guī)模，如今圣上壹品基地種植面積達(dá)30萬畝，年產(chǎn)值約6億元。公司帶動周邊6500余戶農(nóng)民參與種植，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民全年有5-6個月的空閑時間，加入基地后每月都能獲得穩(wěn)定收入。據(jù)介紹，相較于五年前，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶平均每年收益增加5000元以上。

　圖為五常大米品牌圣上壹品的水稻種植基地

　　阿里正在將數(shù)字糧倉模式復(fù)制到其它糧食產(chǎn)區(qū)。天貓春耕節(jié)期間，黑龍江五常、黑龍江齊齊哈爾、吉林松原、遼寧沈陽、河北萬全、山西偏關(guān)、江西萍鄉(xiāng)、江蘇鹽城、湖北恩施等全國九個糧食產(chǎn)區(qū)，在淘寶直播《鄉(xiāng)聚中國》同步自播。平臺邀請了李佳琦等九位淘寶主播作為春耕大使，同時聯(lián)動芭芭農(nóng)場、淘金幣、淘寶吃貨、百億補(bǔ)貼、支付寶會員、碼上放心追溯平臺等頻道，與消費(fèi)者分享糧食安全、春耕農(nóng)作相關(guān)知識，并帶動產(chǎn)區(qū)商家線上銷售爆發(fā)。

　　值得一提的是，傳統(tǒng)主糧行業(yè)涌現(xiàn)出越來越多的創(chuàng)新品牌。其中，特色主糧產(chǎn)品受到消費(fèi)者喜愛，該品類在春耕節(jié)期間銷售額同比增長超過1300%。

　　5月10日，珠溪一米旗艦店在天貓首發(fā)功能型特色主糧產(chǎn)品慢谷宜糖，這是珠溪一米與浙江大學(xué)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的功能型稻米新品種。上線天貓3天，慢谷宜糖銷售了27萬斤。

　　相比日常，隴間柒月旗艦店在春耕節(jié)期間的銷售額提升了12.5倍。隴間柒月是成立于2017年的新品牌，公司主打綠色健康的富硒大米，種植基地位于“世界硒都”湖北恩施。隴間柒月電商負(fù)責(zé)人王青松表示，消費(fèi)者對于富硒大米的認(rèn)知尚在早期，天貓?zhí)峁┝艘粋€直面消費(fèi)者的窗口，同時數(shù)字化極大提升了產(chǎn)品迭代升級的速度，有利于新品牌打造獨(dú)特的競爭力。

　　圖為天貓春耕節(jié)，各糧食產(chǎn)區(qū)商家在淘寶直播平臺展現(xiàn)春耕景象

　　此外，阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)還與吉林省農(nóng)業(yè)投資集團(tuán)針對鮮食玉米達(dá)成訂單農(nóng)業(yè)合作。吉林省被譽(yù)為“天下糧倉”，地處世界三大黃金玉米帶之一，是全國鮮食玉米開發(fā)最早的省份。近年來，吉林鮮食玉米在淘寶、天貓上越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

　　吉林省農(nóng)業(yè)投資集團(tuán)科技投資有限公司總經(jīng)理高明亮認(rèn)為，訂單農(nóng)業(yè)要求有強(qiáng)大的銷售能力作為保障，這也是阿里的優(yōu)勢所在。訂單農(nóng)業(yè)鏈接供需兩端，根據(jù)確定的需求以銷定產(chǎn)，能有效促進(jìn)吉林鮮食玉米的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

　　“未來我們希望和阿里持續(xù)合作，在生產(chǎn)端、供應(yīng)鏈端、品牌端推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，把吉林鮮食玉米、吉林大米打造成吉林農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)桿品牌?！备呙髁琳f道。